Cuando se defiende una opinión el emisor suele optar por una de estas tres posturas u opciones argumentales.
- Postura a favor. El emisor contribuye con argumentos que apoyan su tesis.
- Postura en contra. El emisor aporta razones y argumentos que rechazan y refutan la tesis contraria.
- Postura ecléctica. El emisor realiza concesiones al aceptar razones de la tesis contraria, y también aporta argumentos propios.
Además de la postura elegida, a la hora de persuadir, el emisor puede hacer uso de todos estos razonamientos y argumentos que necesite para ese instante.
- Argumento de autoridad. Surge cuando se utiliza el nombre de una persona experta en el tema o una institución para hacer más fuerza argumentativa a la hora de convencer. Por ejemplo: Científicos de la Universidad de Washington han descubierto que el cerebro humano tiene capaz de anticipar el peligro.
- Argumento de la mayoría. Se recurre a la opinión pública mayoritaria para convencer: Cien mil personas no pueden estar equivocadas.
- Argumentos de datos y hechos. Se hace referencia a estos datos concretos y hechos que van a dar lugar a intentar persuadir: La contaminación perjudica la salud, se ha demostrado que en ciudades altamente contaminadas aumentan los casos de enfermedades respiratorias.
- Comparaciones o analogías. La argumentación se organiza por medio de semejanzas y diferencias, y a raíz de esa comparaciones, se apoya la tesis: Esta habitación parece una leonera.
- Argumento de causa/consecuencia. Establece una relación causal entre los hechos presentados: El uso de este medicamento puede provocar somnolencia.
- Argumento por ejemplificación. Es aquel que se erige a través de ejemplos, consiguiendo así que el receptor comprenda la idea de lo que argumenta el emisor: Para explicar la ley de la gravedad podemos llevar a cabo numerosas ejemplificaciones como tirar un lápiz al suelo.
- Argumento de utilidad, calidad y necesidad. Lo que es útil, práctico, necesario o eficaz se enarbola como argumento frente a lo que no lo es: Esta herramienta le acompañará en todas sus tareas domésticas.
- Argumento de experiencia personal. Aunque es poco riguroso, se fundamenta en el testimonio de quien argumenta: La comida en "Pedro´s" fue excelente. Un verdadero placer para los sentidos.